VR未来将成为广告营销的工具

VR能够冲击到很多的传统行业，其中就包括了广告行业，在未来VR或将成为广告的营销工具。

VR作为广告营销工具

2015年，全球最具权威、最有影响力的广告节。

广告人的奥斯卡戛纳金狮国际创意节(the Cannes Lions International Festival of Creativity)颁发了移动类奖项。

最大赢家并不是某则广告，而是Google Cardboard纸盒。

当时，广告界对此的解读是，下一代向我们兜售产品和服务的多媒体平台已经到来。

广告业内人士最清楚长期吸引人们的注意力有多难，他们希望利用VR，使商户和消费者之间的联系更加紧密。

2015年戛纳国际创意节一共举行210场主题论坛，“新领域”主题占比从2014年的8%跃升至20%。

组委会在一份声明中表示，技术正成为驱动广告业发展的根本力量。

新的广告创意需要载体以融入生活情境，虚拟现实、人工智能、可穿戴设备等可以将生活场景和消费场景智能化。

最新技术日益成为广告界竞争的原动力。

现在，各类广告产品设计的出发点和主动权完全被收归到用户，用户可以按照个人喜好和习惯来安排一切。

虚拟现实、人工智能等技术都是以用户为本位的思考逻辑进行运转和调动的。

每个人又都是新的传播节点，具有新的传播能力，日趋“智能化”的目标受众，使得消费行为倒逼了广告产业改革。

为此，2016戛纳金狮国际创意节新设了Digital Craft Lions(数字类奖项)。

将补充原来的 Cyber Lions(网络奖项)和 Mobile Lions(移动奖项)。

但是新增奖项会将重心放在数字项目的执行和整体的用户体验上，而不是创意本身。

一切优秀的排版和用户界面设计，或者使用增强现实和虚拟现实技术提升用户体验的设计都有可能获得此类别奖项。

戛纳金狮国际创意节并非虚拟现实在广告营销界的唯一秀场。

Digital Content Newfronts 是在纽约举行的年度广告预售大会。

让各公司展示他们即将推出的节目内容，以得到广告商的预先投资。

原先在2008年首次举办这个会议时只是出于新奇，如今业界逐渐看重这一聚合数字影音和广告主的大会。

而NewFronts也持续改变型态，使数字影音和电视之间的界线缩小。

2016年5月的 NewFronts 大会上，VR 内容成为新宠，《纽约时报》、《生活》、《经济学人》、《国家地理》等都将推出全新VR内容。

AOL公布面积达13412平方英尺的VR直播间，《名利场》和《时尚》杂志发行商Conde Nast推出VR动作冒险游戏……广告商看起来很愿意为此买单。

一方面，包括《纽约时报》和Youtube在内的出版商和内容平台都在加速内容的“虚拟化”。

另一方面，以Framestore和Sixense为代表的VR解决方案提供商正在不断优化VR内容制作周期与成本，并扩大其应用领域。

在这种合力的作用下，品牌、制作方和运营方构成的虚拟现实营销生态正在形成。

从内容形态到体验模式，虚拟现实有望推动数字营销从移动营销(Mobile Marketing)向虚拟营销(Virtual Marketing)演进。