itunes诞生十年意想不到的成功之举

iTunes这东西想必有ios设备的用户都知晓吧，而这个iTunes诞生也有10年了，十年来iTunes让苹果意想不到的成长得这么巨大了，下面跑跑车就带来节选自另一份题名为"iTunes Business Review"的一份商业评论报告对iTunes的点评吧：

iTunes商店将于下月迎来其10周岁的生日。自它成立以来，苹果公司就已经表示，其目标就是让它"收支平衡"(at break-even)。然而，其业务增长是如此的迅速，以至于其想保持"不盈利"(profit-free)已经很难了！理由是，虽然随着更多媒体类型的加入，其成本有所增加；但是，收入的增长更快！考虑了估计收入总额的图标如下所示：

Gross iTunes Revenus by Media Type (今天，iTunes已经五倍于7年前)

尽管内容的销售成本按照比例(约总量的30%)被保留了下来(估计仅2012年便有230亿次)，但这也意味了规模经济的一些重要性——运营成本的分布更均匀，并且因此而可能存在一些经营的利润率。换句话说，iTunes商店的保本运营成本约在37.5亿美元。很难想象这个级别的运营费用，竟然是数字内容。

出于这个原因，管理层自2010年以来便开始建议，应用商店的运营至少要"略高于保本"(a little over break-even)。要知道，(总收入)1%的营业利润率，就意味着高达4500万美元的利润。(作者估计，应用有2%，音乐有1%——而这就高达1.5亿美金了)。

而上图蓝色区域所代表的软件部分，其变化就有些耐人寻味了——软件组像是被苹果遗忘了的英雄。苹果的软件部门负责以下产品：

• iWork：包括Pages、Numbers和Keynote (Mac版$20/个，iOS版$10/个)；
• iLife：包括iMovie、iTunes、iPhoto、GarageBand，新电脑的OS X版本免费提供，但也可以通过Mac/App Store付费下载——OS X版$15/个，iOS版$4.99/个；
• OS产品：包括iOS和OS X (大多免费，但某些OS X更新不免费，通常为$19.99的新版/服务器版)；
• 专业工具：包括Final Cut Pro(视频编辑器/$299.99)、Logic Pro(音乐编辑器/$199.99)、Aperture(专业相片工具/$79.99)、Compressor(Final Cut Pro的附加功能/$49.99)、Motion(Final Cut Pro的视频过渡编辑器/$49.99)；
• 管理和开发工具：包括Xcode集成开发环境(免费)、Apple远程桌面($79.99)。

所有这些产品现都通过iTunes或Mac应用商店在销售，它们曾以传统的盒装形式被销售了多年，但Apple已经把它们全都转变成了只提供下载(download-only)，在降低价格的同时，也把它们归到了第三方应用的目录里。

原文估计，在2012年，苹果自家的软件产生了36亿美元的收入。这是一个高利润率的业务，其年增长率高达20%。尽管软件业务被应用和音乐业务所取代，其营业毛利(operating margin)却与微软相近，保持在50%。这意味着，包括苹果自家软件的iTunes，其产生了占总收入高达15%的营业毛利——超过20亿美元/年——这可比"收支平衡"多太多了。