本田VR体验失败的原因

VR体验为什么会失败呢？可能各位看了本田这个例子就了解了自己失败的一些原因了。

low爆的“点赞”营销伤害面积一定大过27%了

虽然Honda负责营销的副总表示，今年本田给了Orange County儿童医院的孩子一个独一无二的冬季仙境一般的体验，把节日的本质直接带给医院里的孩子。

“看到孩子们对这个体验的反应，感觉就像用魔法把他们带到了节日里。”

然后来看看本田就这个VR体验是怎么营销的吧：它计划把这些孩子看到这个体验后的视频，发布到Facebook上。

这些视频每收到一个“like”或者一个“❤”，本田就捐赠一美元给这家儿童医院和儿童脑肿瘤基金会。共计划捐赠10万美元。

熟悉上一波微信朋友圈“转发捐赠一元献爱心”事件的人，是不是有一种瞬间想呵呵的感觉?

按照媒体提供的这些视频链接点过去，发现Facebook页面的确是已经打不开了。

看来“点赞/转发就捐一元”这种营销老套路，果然在社交媒体上放置四海皆有效啊。

然而不得不说，如果没看到这个，我会给本田的360度广告一个大大的赞(还是在虚拟空间里3D的表情包)。

看完这个“点赞捐一元”，就跟不小心试了一下某品牌漏光的眼镜盒子一样，瞬间“跳戏”了——你们都能做这么高级的VR内容了，能不能不用这么low的营销呢。

VR内容制作的门槛之所以高，就在于这种高阶的内容形态已经不仅仅是一种“信息传递”了。

好的VR广告不仅仅是引发用户好奇心，更是一种临场感的体验，引发的是个体独立情感的互动，不同于社交平台大面积群体无意识行为带动下做出的决定。

如果说VR体验的“孤独感”能带来的唯一好处，就是我们能独立地判断和评估自己的情感。

而这种情感判断后的决定和影响，远超平面内容的大面积刷屏效应。

这就是为什么信息时代的Facebook终将被体验时代的Snapchat所取代的缘故。

好的是体验给予我们自由意识和独立判断。从而给我们提供一个不受干扰的、多维度多视角的立体“情境”去决定我们对于事件的关系或者关联程度。

而自由意识和独立性是新生代们在社交互动和体验上最鲜明的特点。这也是为什么Snapchat上都是年轻人的缘故。

可惜，从本田这个圣诞营销项目来看，目前很多品牌在VR营销上的观念，依然停留在2D时代。

不是说我们就此不再做2D营销，相信在相当长的时期内，2D广告还是主流。

只是想说，如果我们既然掌握了制作优质VR体验的实力，是否就不要再用笨拙的低维思维干掉高维产品了。

高维产品应该有怎样的营销方式，这也是一个随着产品越来越丰富而逐渐摸索出规律的事情。

现在，能理解调研机构那“27%的情感投入”是怎么得到的嘛。