Snapchat营销方案 如何正确的占据AR市场

Snapchat的营销方案可以说是相当的出彩的，这个方案能够让你不卖多少眼镜就能够挣钱。

如果你喜欢吸血鬼，喜欢哥特式风格，喜欢贝赛金格(Kate Beckinsale)并且一点不在乎在现实中以这样的造型招摇过市。那就去看电影啊。《黑夜传说5:血战》(Underworld: Blood Wars)。

虽然被IN2某些同事鄙视为脑残小P孩儿的品味，但这就对了不是嘛。人性的多样化决定了就是有一些人愿意为这样的品味买单，如果这个人群的数字超过1.5个亿的话，那就是一门买卖。

我们又要说Snapchat了。这回是一个有增强现实AR交互功能的3D 360视频应用。而且还是绑定了即将在12月底上映的著名吸血鬼和狼人题材的系列电影，黑暗传说5:血战的营销。

12月29日即将推出的这个体验，玩法很简单，在Snapchat社交平台上推出制片公司Screen Gems的应用：一个“3D的黑夜传说场景”。

通过智能手机镜头和陀螺仪，扫描自己身边环境，形成一个360度3D的电影中的虚拟场景，然后使用Snapchat镜头最好玩的那个功能：面部识别，创建一个AR的效果，这样用户就可以化身影片女主贝塞金格。

然而这还不是全部，如果慢慢移动手机，还可以拍摄一段3D 360度的AR+VR视频(环境是虚拟的，人物的造型是AR效果)。

如何用Snapchat滤镜拍这个带有AR效果的3D360度视频，IN2之前有详细介绍。

看上去很好玩。Snapchat的粉丝可以等到12月29日试试。

对于正在快速增长的Snapchat用户(被称为Snapchatters)来说(1.5亿)，额外的福利是，从12月1日起就可以抢先“解锁”。

提前一窥影片某些场景，并通过Snapcodes与twitter等社交应用绑定，进行电影的社交平台宣传了。

当然在这些社交平台上Snapchatters用来刷屏的都是自己“扮演”又酷又拉风的女主Selene(Kate Beckinsale)。

堪称是一个有用户参与的“交互式预告片”。

这可比迪斯尼跟Oculus合作，在Facebook上PO出的《海洋奇缘》、《奇幻森林》这样的360度视频要高明多了。

高明的关键之处在于：Facebook上的VR体验再怎么精彩，广大粉丝也就是一个围观的吃瓜群众，何况还不是人人都能买Oculus的头显。

完全没有参与感。而对于黑夜5来说，基本是所有粉丝在cosplay电影场景里的造型，当然会刷屏啊。而且还能刷地款款有新意，

华纳与谷歌合作的《神奇动物在哪里》的AR应用，倒是都让用户亲自参与了制作这个体验本身，但是没有谷歌的Pixel手机和Daydream View头显还是没法玩，门槛太高。

这两大旨在促销手机和头显的巨头，与刚开启了IPO的Snapchat，在比拼AR/VR应用的普及和营销上，高下立分。

这就是为什么说Snapchat代表的，即将到来的体验时代势必会终结Facebook代表的信息时代的原因。

Snapchat的AR滤镜来自今年收购的，利用手机镜头实现面部识别功能的技术公司Seene。

Seene的技术有许多不同的应用和案例，但是都基于同一个技术实现：扫描和创建完整的3D影像。

不同于谷歌的Tango项目或者微软的Kinect，Seene技术并不需要特定的红外传感器或者多个摄像头来完成扫描，也同样不需要云端的后期处理把扫描素材创建成3D影像。

这一切只通过普通的智能手机即可实现：开启自拍摄像头，花几秒钟扫描一下自己，就可创建一个“3D自拍”。

Seene的技术还有一个优势：能实现真正的增强现实功能。大多数的AR应用都是使用手机的摄像头识别2D图像。

然后在手机屏幕上“生成”一个“3D对象”(比如刷爆全球的pokemon go)。而Seene可以实现真正的AR应用——在真实的世界里创建虚拟的事物。

据透露，Snapchat只用了区区$600,000的起步价(股权+现金)就搞定了Seene。脑子决定眼光，目光所致真的不一样。

圣诞节地纽约估计又会大排长队买snapchat眼镜。

至于Snapchat售价$130的视频直播眼镜，那个脑洞大开的自动售货机的营销方式，也造成了美国所有时尚地标熬夜排长队购买的画面。

这个眼镜其实就是另一个摄像头，跟手机上的Snapchat应用对接后，完全可以实现上述所有功能。

这或许是，为什么别人的AR/VR眼镜都不好卖，而被行业称为“渣产品”的Snapchat眼镜需要彻夜排长队的原因：

VR/AR不是没有市场，只是你做的眼镜或者应用没有市场。所以，并没有所谓“英雄”的自嗨情结。

你退你的圈，我扮我的吸血鬼，大家也就算个自强不息。